作为一种新兴的旅游形式,影视旅游是属于专项旅游。影视与旅游均是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚。随着影视剧对旅游的促动效应越来越明显,影视旅游也成为了旅游学界的研究热点。但是,影视旅游行为的产生机制尚不明确。本文试图通过研究能够丰富和完善影视旅游市场营销理论,通过对具体旅游市场的分析,进一步丰富旅游目的地的营销策略及方式,以及通过对影视剧对居民出游影响分析,丰富旅游市场细分理论。本文采用因子分析法、聚类分析法和交叉分析法等,结合影视旅游理论和市场营销理论对其进行规范和实证研究,以《血色湘西》对长沙市民的出游意向影响为例对此进行研究。通过《血色湘西》对长沙市民到湘西旅游意向的实证研究,我们发现影视剧对旅游目的地的营销促动效果在某些方面具有较好效果,在性别、年龄、文化程度、家庭人均月收入、2008年出游次数、2008年旅游消费金额、是否到过湘西旅游、出游方式意向、交通工具意向、停留天数意向和住宿意向方面具有相似特征,在职业构成、家庭结构、最想去的湘西景区、是否出游意向、出游时间意向、参与活动意向、消费水平意向方面表现出分异特征。最后本文为影视旅游开发及旅游目的地影视旅游后续营销提出了一些建议,认为应该注意影视旅游营销的连续性。