网上拍卖的流行带动了多物品拍卖的繁荣，使之成为目前最为常见的一种拍卖方式。作为多物品拍卖的一种重要形式，相继起拍拍卖在实际拍卖活动中有着广泛的应用。因此，关注相继起拍拍卖对顾客和商家都具有重要的意义。本文结合相继起拍拍卖的时间重叠特性，研究了顾客数已知和顾客随机到达两种情况下相继起拍拍卖中顾客的最优投标策略，并计算了商家获得的期望收益。研究发现，顾客会根据后面场次拍卖中获得的期望收益在前面场次拍卖中隐藏部分投标，同时，隐藏投标的大小与顾客竞争、商品性质、拍卖设置等密切相关；此外，商家可以通过增加顾客竞争、改善拍卖设置增加期望收益。利用京东商城夺宝岛的拍卖数据，本文还研究了相继起拍拍卖中顾客在单场和多场相继起拍拍卖两个不同层面上的投标行为。在单场拍卖层面，顾客被划分为三个不同的类型：早投标顾客、多次投标顾客和迟投标顾客，并得到迟投标策略是顾客的理性投标策略；在多场相继起拍拍卖层面，顾客被划分为四个不同的类型：投标一次顾客、需求量少的多次投标顾客、交叉投标顾客和需求量多的顾客，并得到交叉投标策略是顾客的理性投标策略。通过构建多元线性回归方程，本文分析了不同投标行为对成交价格的影响，得到“早投标顾客和迟投标顾客对拍卖成交价格有显著的正面影响，顾客交叉投标对拍卖成交价格有负面影响”的结论。