重庆是中国著名的历史文化名城,有着光荣的革命传统,是巴渝文化的发祥地,同时由于其独特的地形地貌又被喻为“山城”。随着九七年直辖之后,重庆的经济得到了高速的发展,国际地位也得到了明显的提高,特别是在2007年城乡统筹发展综合改革试验区落户重庆以后,重庆更受到越来越多的关注。然而随着城市经济的快速发展,重庆的土特商品,如农副商品和旅游工艺品的包装设计却明显落后了,土特商品包装设计的落后,不利于促进土特商品的销售,阻碍了重庆经济的发展,同时也不利于展现“知识重庆、礼仪重庆、诚信重庆、魅力重庆”的新形象。从全市的范围来看,这都是一个需要认真审视和解决的现实和理论问题。因此,本文从美术学角度着手,整合了心理学、商品学、市场营销学、民俗学、旅游经济学、文化学等相关学科,对该问题进行了多向度的思考和研究尝试。首先,本文作者经过对中国农民版画之乡——綦江县的实地走访调查,对綦江农民版画的语言特色的形成进行了真实和全面的了解。同时,作者还考察了重庆市场上的土特商品包装设计的现状,经过详细的梳理,归纳出了这类包装设计存在的问题,并对出现问题的原因进行了思考、研究和整理。结合现状分析,提出了重庆土特商品包装设计的发展方向。其次,在重庆土特商品的包装设计上锁定“土”、“特”二字,从美术学的角度提出将地域特色美术形式,地域特色文化与地方特色商品的包装设计相结合的基本设计思路。并透彻地分析了綦江农民版画的图形、色彩语言及其和谐创作观在重庆土特商品包装设计运用的具体手法。最后,在理论研究的基础上,作者动手实践创作了綦江农民版画的特色语言与重庆土特商品包装设计结合的实例,进一步论证了本文论点的现实可行性。作者希望通过本论文的研究成果能为重庆土特商品的包装设计提供一些发展的思路和参考。