近年,虽然我国已经出现了一批具有全国性影响的集团性家装企业。但是,家装业在我国还只是处于起步与发展阶段。经营方式单一,营销方式简单是我国家装企业普遍存在的问题。在这种情况下,对家装公司营销策略进行研究,就显得很有意义。本文首先根据九江大明家装公司营销策略研究这一选题,分析了选题的背景、意义和研究方法,回顾了国内外的相关研究状况,并给出了论文的研究框架。其次介绍了家装行业的现状,对家装产品的特性进行了分析,明确了家装产品具有服务的特性。然后介绍了九江大明家装公司的历史,营销现状,营销计划方面的问题。然后,对九江大明家装公司的宏观环境、外部和内部环境进行了详细分析,明确了其面临的机会和威胁,找到其具有的优势和劣势。接着用目标市场营销战略理论对九江大明家装公司市场进行细分,并对细分后的目标市场进行评价,然后结合大明自身情况对其目标市场进行了明确和定位,而且确定了公司在其目标市场上应使用差异化营销策略。根据家装产品具有服务的无形性和经验性的特征,本文还对大明公司整体形象进行了定位。最后从产品、价格、渠道、促销、服务等五个方面研究了大明的营销策略。