莲花湖湿地位于铁岭城区南部,主要由景观区和湿地两部分组成,整个公园占地2442万平方米,其中湿地面积60%以上。为充分利用湿地得天独厚的自然生态资源及顺应全国各地旅游业蓬勃发展的形式,围绕莲花湖湿地发展相关旅游业经济,成为铁岭市振兴经济的主要发展思路。本文以铁岭莲花湖国家湿地公园为例进行专题研究。运用文献研究、实地调查、定性分析、案例分析等方法对铁岭莲花湖生态旅游市场所存在的问题如客源问题、旅游特色不突出、营销手段较为单一等进行研究分析,以探索适合莲花湖实际情况的市场营销策略。首先,通过对现存文献的搜索与查找,对我国生态旅游的发展现状及湿地相关生态旅游案例进行了分析与研究。其次,针对铁岭莲花湖国家湿地公园现状从人文、地理、自然及生物等多个方面进行了详细的介绍。之后,又从客源、游客量、市场规模、经济效益、社会效益以及环境效益等方面对莲花湖国家湿地公园的进行分析,包括优势、劣势、机遇和威胁的分析及4P营销学理论研究等,为后续莲花湖湿地旅游开发策略的制定提供相关的理论依据。再次,通过有针对性的研究与分析,为铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游制定了开发的总体目标、指导思想、及开发原则。之后又对莲花湖国家湿地公园的客源来源、游客数量、市场规模、经济效益、社会效益以及环境效益进行分析,为相关的开发策略的制定提供参考。本篇论文通过对铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场营销现状进行分析,并借助国内外的相关市场营销理论,通过相应的分析找出目前生态旅游市场营销所存在的问题及现状,并有针对性的提出改进方案及营销策略,为铁岭莲花湖生态旅游市场营销乃至全国范围内的相关营销工作提供了一个较为全新的视角,对提高铁岭地区的生态环境及经济的可持续发展具有现实意义。