随着中国电影市场的飞速发展,电影多元化的产业新格局正在形成。在众多电影创作者的努力和国家政策红利的支持下,小众化的纪录电影得以走进院线的发行放映系统实现其社会价值、商业价值和艺术价值。本文以2015年上映的国产纪录电影《喜马拉雅天梯》为例,分析其怎样通过创新有效的传播策略斩获千万票房,实现了国产非商业纪录电影院线化的破冰之举。本文运用文献研究、数据分析、对比分析、个案研究、问卷调查等研究方法,探讨了国产纪录电影的传播现状以及《喜马拉雅天梯》的创作特色、宣发传播策略和传播效果。通过上述研究发现,国产纪录电影的创作类型呈现出多元化发展趋势,年产量出现大幅度提升,院线市场逐年回暖;纪录电影的潜在受众众多,分众化趋势明显,其宣传策略和传播渠道的不同会影响受众的消费行为。在创作特色方面,《喜马拉雅天梯》的选题和拍摄以影视人类学视角为依托,通过弱叙事、反高潮的叙事技巧,呈现了西藏社会变迁中的人和事,赋予了影片独具人文情怀和纪实美学的感染力。在宣发和传播策略方面,“互联网+众筹”的新型融资模式为纪录电影和其他类型电影提供了解决资金缺口的渠道;口碑营销的低成本、高反馈特征成为该影片传播的助力器。在传播效果方面,影视众筹的蝴蝶效应打通了该影片的高票房之路;口碑传播激发了慢热类影片的票房长尾;独具人文关怀的创作设计培养了受众多元的观影习惯,激发了跨文化的情感共鸣。本文通过对国产纪录电影《喜马拉雅天梯》传播策略的分析,探讨其如何在没有参考范本的情况下,率先走进影院并成为一部现象级纪录电影的原因和方法,以此为国产纪录电影院线之路在传播策略制定上提供了指向性的参考。