B2C型电子商务企业是近年来随着网络经济的发展而迅速成长起来的一类新型贸易型企业。近年来，B2C型电子商务企业发展迅速，众多的企业开始涉足B2C这个领域，这使得B2C型电子商务企业之间竞争日益激烈，由于B2C电子商务企业都是贸易销售型企业，所以针对B2C电子商务企业的网络营销管理变得更为重要。对于B2C电子商务企业来说，网络市场和离线市场有很大的不同，B2C企业在营销管理时的侧重点和传统企业也有很多不同。亿宝网是一家新兴的在线销售笔记本电脑的典型B2C电子商务企业。由于在线营销的管理和传统的离线营销管理有很大的不同，所以，对B2C型电子商务企业亿宝网来说，系统的研究网络营销管理非常有意义。 鉴于上述背景，本文依据市场营销理论和B2C电子商务企业的经营环境，对B2C型电子商务企业亿宝网的网络营销管理进行了分析和研究。本文对亿宝网的设计思路以及目前的网络营销管理进行了分析，分别就亿宝网的宏观环境、微观环境进行了分析；对亿宝网的消费者购买行为进行了研究，总结了其中的规律，依据CNNIC和ZDC发布的数据，对亿宝网的目标顾客进行了分析和分级定位；以战略的影响力为出发点，对亿宝网面临的机遇和威胁以及亿宝网的优势和劣势都进行了研究分析，并且结合网络营销管理的主要因素对亿宝网的营销管理进行了分析研究。依据以上的综合分析，总结了亿宝网目前在网络营销管理中存在的问题，并提出了改进方案，改进从两个方面进行，分别是网站建设的优化和网站推广。并且给出了改进网络营销管理的具体实施办法。