近年来,以数字技术为主体的新媒体迅速发展崛起,构筑起了一个新的虚拟生存空间。网络新媒体的发展在给社会生活带来方便、促进现代文明发展进步的同时,也给我们带来了新的挑战。在数字技术建构起的高度自由的传播环境里,人人都成为了一个独立的传播者,这无时无刻不在考验着使用群体的德行修养。技术的飞速发展突破与信息流动的瞬息万变,导致各种困境和伦理问题凸显出来。现有的控制规范手段落后于技术的发展速度,原有的道德伦理原则并不适用于网络新媒体,自律与他律建设的滞后使得道德伦理问题接踵而来。在构建和谐社会的巨大使命背景下,对新媒体传播实践过程中所出现的道德伦理问题进行深入研究,提出应对策略尤为重要。由于新媒体与传播伦理研究过宽,落实到论文研究中就得找个对象,本文选取新媒体中的微博为代表。微博虽然出现时间不长,但发展迅速,它使用操作简单,而且电脑、手机与PAD皆可用。当前,微博已经成为广大网民分享信息、拓展人际关系的重要平台,成为传统媒体扩充新闻来源和扩大自身影响的有力工具,更成为政府了解舆情民意的有效渠道。微博是信息技术发展与人的需求相结合的产物。微博伦理实质上属于信息伦理,是新的信息技术对伦理学发出的挑战。本文将新媒体与网络伦理这个大课题置于微博这个微观视域来进行讨论,从一个小切入点剖析微博图片传播中伦理问题的各种表现、产生的根源以及解决思路。本文现实意义在于通过研究基于微博图片传播伦理所揭示出的伦理失范,提出对其进行有效引导的意见和建议,给公民道德建设和媒介素养教育提供参考。本文试图对微博图片传播中暴露出的伦理问题进行一些尝试性探索分析与研究,并结合微博图片传播问题的具体案例进行伦理分析。引言部分主要介绍问题由来、研究意义和研究方法等。正文的第一部分是基础介绍,包括微博传播的公共性、去中心化、裂变式传播特征以及微博图片传播的条件与功效。第二部分,现象归纳,对微博图片传播伦理问题及其负面的道德影响做初步分析归纳。第三部分,通过对典型案例的深入分析来阐述说明微博图片传播中所存在的伦理困境,从功利主义、权利主义、道义论和责任论角度对问题进行深入的伦理分析。第四部分,原因分析,将微博图片传播中的伦理问题出现原因概括为微博的基因缺陷和法律与道德约束的缺位。其中,微博的基因缺陷是从微博自身所存在的内在因素寻找问题出现的原因,包括微博信息消费方式的异化与微博管理缺陷两大方面。第五部分,解决之道,分宏观体系建设与微观规制两大块,前者针对整个网络新媒体伦理规范建设而言,后者以微博为例微观而具体地探讨实际解决措施,可操作性较强。其中,宏观体系建设包括此章节的第一节的道德伦理规范建设和第二节的法律体系建设,第三节是微观规制,从媒介运营平台的规范与引导、用户自律、技术规范与政府的责任担当四个维度出发,探讨微博图片伦理问题的具体对策措施。笔者希望这篇论文可以起到抛砖引玉的作用,引起更多学者对新媒体的传播伦理问题进行讨论与研究,进而推进我国虚拟社区伦理规范的整体发展。