自1990年以来,中国的年经济平均成长率约8%以上,是全球最具潜力的市场,已经悄然成为全球的第三大经济体与第三大贸易国。因此也吸引了全球逐鹿中国的风潮。随着经济改革持续发展,工商业的快速发展,进出口的大幅扩张,生产总值也大幅增长,国民收入逐年提高,人民生活水平不断的改善,消费能力大大的提升。大量的国际品牌的已悄然出现在我们身边,研究消费者的消费心理、购买动机是国内品牌参与竞争的先决条件,对于女性服装品牌的来源国国家形象、品牌名称、价格的知觉品质及购买意愿的研究与探讨十分必要。研究以我国上海地区的20~35岁女性消费者作为研究的样本,并采用8组实验设计,探讨产品外部信息(来源国国家形象、品牌名称与价格)对知觉特性的影响与知觉特性(知觉品质、炫耀性知觉、流行性知觉)对消费者购买意愿的影响。基于以上的研究框架,本研究分别对上海市的南京路、淮海路、虹桥及徐家汇等五个主要商业圈采取随机抽样调查的方式,针对20~35岁的300多位女性的消费者进行人员街头访问,回收有效样本为320多份,应用常用的数据统计软件SPSS和Microsoft Excel加以分析。得出如下实验结果:(1)大部分主变量品牌来源国国家形象、品牌名称、价格对中介变量没有显著的影响,可是价格对流行知觉有显著的影响。(2)主变量品牌来源国国家形象、品牌名称、价格之间的交互作用对知觉品质、炫耀性知觉及流行性知觉皆有显著的影响。(3)知觉品质、炫耀性知觉及流行性知觉皆对消费者的购买意愿有显著的影响。(4)消费者会以品牌来源国国家形象、品牌名称及价格不同的配套作为知觉品质、炫耀性知觉、流行性知觉评价及购买意愿的决策。(5)对于上海地区女性服装的消费者而言,影响消费者购买意愿最大的是流行性知觉,其次是炫耀性知觉,再次是知觉品质。