在经济全球化浪潮和社会的快速转型中,我国已步入消费社会。在消费社会中,人们消费的不再是商品的使用价值,而是其符号价值。而对于媒体来说,如今也已进入了情绪性内容流量远大于资讯性内容流量的自媒体时代,丰富的传媒环境释放了大众长期处于压抑状态的情感需求,因此,以满足这一需求为目的的情感类自媒体获得了丰沃的发展土壤。其中,“新世相”作为情感类公众号中的佼佼者,具有一定的典型性和代表性。其自2015年创办至今,累积粉丝达到600余万,多次引爆社会热点话题,被人称为是“一、二线城市文艺青年的聚集地”。作为一个成功的情感类公众号,“新世相”所体现出的消费主义倾向吸引了笔者的注意。“新世相”的崛起背后有着怎样的社会消费语境?它的消费主义倾向是如何体现在其文本内容上的?产生这一倾向背后的影响因素是什么?又会对社会风气和媒体自身造成怎样的影响?对我们又带来了怎样的启示?对此,本文结合了经济学中消费相关理论和新闻传播学理论,采用抽样文本分析的方法,对其2019年9月至2019年12月推送的文章进行了详细的统计,对以上问题一一进行了探索、分析。首先,在情感类公众号“新世相”的消费主义倾向的文本呈现上,笔者通过对其文本标题、文本内容和文本构成三个方面的特征分析,总结出其所具有的符号消费、情绪消费以及隐私消费三大消费主义倾向。在情感类公众号“新世相”消费主义倾向的成因方面,可以看出:“爱洛斯”社会现代性的发展和大众对情感产品的需求其消费主义倾向提供了土壤,而情感产品的工业化生产加剧了其消费主义倾向的生长,加之媒体自身对利益的追逐和对内容的忽视,共同导致了其消费主义倾向。而从影响方面看,整体风气对于深度内容的忽视和对爆款的过度追逐导致了情感产品的泛滥和情感真实需求的饥渴。因此,直面消费主义倾向带来的情感异化现象,警惕注意力经济下对流量的盲目追逐,给予粉丝适当的消费心理引导,才能促进自媒体的合理发展、良性循环。情感类公众号的出现为人们日渐增加的情感需求提供了满足,甚至一定程度上取代了现实中的情感交流,成为当前人们满足情感需求的重要方式。这一选题的研究意义在于,丰富了自媒体的消费主义倾向以及情感消费相关的学术研究,对互联网文化传播的发展以及如何完善这一类公众号的建设,促进其良性发展具有一定的参考价值。