消费文化观念作为消费文化的核心,是一个时期的消费文化在观念意识领域的集中表现,也是消费文化体现的直接特征。消费文化还是市场营销领域研究的一个重要课题。消费文化观念不是一成不变的,在不同的年代,它是随着社会和经济的发展不断改变的。消费文化观念量表的开发是消费文化研究方法的创新,也是消费文化研究范式的转换。本研究从消费者的角度出发,采用文献研究法与实证研究法相结合的方法对消费文化观念测量量表进行系统研究。本文在对文章的选题背景、选题意义以及所采用的研究方法介绍的同时,对消费文化观念量表开发的起因、过程及结果进行系统阐述。首先通过相关文献的分析和综合,在总结以往的研究成果的基础上,初步提出了消费文化观念的理论构想维度,构建了消费文化观念研究的理论模型。然后通过深度访谈,对理论构想维度做了进一步的修改完善。进而依据确定的维度,进行了量表题项的编制,并请有关专家对题项进行了评估和完善。又通过小样本测试对题项做了初步的修改和筛选。对个别项目调整之后,又利用探索性因子分析EFA和验证性因子分析CFA两种因子分析方法对此量表进行了规范的实证分析,最终构建了一个包含11个维度、32个题项的消费文化观念量表开发体系。最后讨论了模型的应用领域与价值,以期能够为以后的消费文化方面的研究提供借鉴。