【摘 要】
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广告既是一种大众传播模式,也是一种特殊的言语交际行为。它连接着广告主与受众,有着特定的交际意图。交际过程中,广告语言作为表达广告主题、塑造广告形象的重要工具,对于交
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广告既是一种大众传播模式,也是一种特殊的言语交际行为。它连接着广告主与受众,有着特定的交际意图。交际过程中,广告语言作为表达广告主题、塑造广告形象的重要工具,对于交际效果的实现具有重要意义。本文从一个动态的言语交际的角度出发,通过对比广告传播与言语交际的异同,把广告的传播过程纳入到言语交际进程来考虑,首先找出言语交际视域下的广告传播在语言选择上的可能制约因素,继而考察时代环境背景下的广告言语的语境制约,最后提出消费时代语境下的广告言语策略。
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