2011年10月，广电总局正式颁布“限娱令”。其目的在于遏制省级卫视中，娱乐节目日益泛滥的低俗化的势头，为应对“限娱令”颁布后所带来的一系列影响，各大卫视也纷纷采取各种应对措施。本文研究的正是时下最受关注的媒体焦点，通过对国内和国外的文献参考以及实例研究，探讨在“限娱令”的政策下，省级卫视如何寻求到一条长久的生存发展之道。在当前的状况下，各大省级卫视的竞争已经进入了白热化的阶段。外部，要应迅速发展的新媒体对传统电视受众不断蚕食的现状:内部，还要面临着央视和各级地面频道对收视份额的抢夺。如何在日趋复杂的情况下，以频道品牌建设为基础，走出一条适合长久发展的道路，是卫视制胜的关键。本文采用内容分析法和定量研究法，以湖南卫视和江苏卫视为案例，通过对相关研究的原著、文献、资料数据的阅读和分析，围绕论文选题进行综述、解读、阐释得出自己的结论。通过实例分析，探讨省级卫视品牌建设化对于各大卫视的重要作用。借助分析研究，阐述“限娱令”产生的背景和对电视媒体的影响;对“限娱令”政策的正确解读;省级卫视的一系列应对措施并以湖南卫视和江苏卫视两家省级卫视为例，分析“限娱令”出台后的战略品牌调整，旨在探讨在“限娱令”政策的大背景下，省级卫视如何做到长远、实效的可持续性发展。