城市旅游形象是人们对某一城市旅游业发展的总体认识和评价。它对城市社会经济发展具有重要的影响。近年来,随着旅游业的迅猛发展,旅游市场的竞争越发激烈,旅游地形象设计问题也越发受到地方政府和旅游界人士的重视。本文通过对国内、外旅游城市策划相关文献的分析和实地调查研究,将企业CI理论导入到城市旅游形象设计之中,在对罗江县旅游的地方性基础分析和旅游市场分析的基础上,进行了城市整体形象的定位研究,并初步提出了罗江县旅游形象的3S设计及传播与推广的方案。本文第一部阐述的是区域旅游形象设计的内涵和基本理论,并对其内涵和基本理论进行深入分析与研究,导入CIS系统。对企业的CI理论进行了系统的分析和阐述,并将企业的CI理论导入到区域旅游形象设计中进行研究。在总结前人理论研究的基础上,提出了罗江县旅游形象设计的基本工作流程。第二部分:对罗江县旅游地形象设计的地方性基础进行了比较详细的分析,在对罗江县的自然基础、社会经济发展概况以及旅游资源概况进行系统分析与评价的基础上,对罗江县旅游的地方性特色进行系统的归纳、总结。第三部分:对罗江县旅游市场进行分析与评价。在对罗江县旅游地进行地方性分析的基础上,进行市场调研分析与评价,如通过对不同市场区的旅游者对旅游景观、景点的偏好分析等,得出了调查、分析的结果,并以此为依据,对罗江县旅游进行形象定位的构想。第四部分:罗江县旅游形象的定位与设计。在对罗江县旅游进行地方性基础分析和市场分析的基础上,对罗江县旅游进行整体的形象定位与3S设计,并提出具体的设计方案。第五部分:对罗江县旅游形象设计的传播与推广提出具体的对策。