受众多屏媒介使用行为分析

来源 :上海交通大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:opcs2009
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随着移动互联网技术以及新媒体科技的不断发展,多屏时代业已来临。在多屏时代下,无论是手机、电脑还是电视对于人们的意义都已悄然发生改变。本文正是基于这一发现,试图去探索受众多屏媒介使用的具体行为。手机、电脑、电视在多屏时代下对于受众而言,最大的使用动机为何?不同的受众使用这三个屏幕媒介的行为有何差异?为了更深入地分析人们使用各个屏幕终端的行为及背后动机,本研究采用了焦点小组访谈的方法,以使用与满足理论,媒介置换与排斥理论为理论基础,从媒介基本使用形态以及媒介的使用与满足两个维度去探讨受众多屏媒介使用行为。与此同时,本文还对不同职业、性别、年龄、教育程度、收入、科技创新度、归属感的人群进行了分类分析,以了解不同人群的需求和满足情况差异。研究发现,人们对于智能手机的依赖程度已越来越高,它不仅仅是人们的通讯社交工具,更多的时候因其便携性,它已逐渐开始成为人们的“生活助手”“消遣工具”。电脑则是人们信任度极高的工作及生活辅助性媒体。至于电视,它是人们生活的伴随性媒体,同时也是家庭活动的重要“据点”,其“家”文化的内涵仍然使其具有手机、电脑所有没有的独特媒体生态位。基于以上发现,笔者归纳总结了手机、电脑、电视的受众使用模型。除此之外,不同职业、性别、年龄、教育程度、收入、科技创新度及归属感的人群在使用手机、电脑、电视的形态上也存在着诸多差异。在这些差异中,有不少结论都出乎人们惯有的思考,值得进一步推敲与研究,并进行更广泛的调查。最后,笔者将人们使用媒体的动机与满足情况以及人们所描绘其日常生活所使用各个媒体的基本情况进行对比,并对竹内郁郎的使用与满足模型在多屏时代的应用提出了三点补充。
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