当前,对于城市旅游业来说,城市竞争已在一定程度上成为城市品牌的竞争。乐山市是四川省的旅游大市,作为一个以旅游业为战略性支柱产业的城市,乐山在旅游资源极为丰富的情况下,却出现了旅游产业增长乏力、收入结构不理想等问题,亟待解决。为了延长产业链打造全域旅游、促进城市建设与发展,本设计拟打造和推广乐山市城市品牌。首先,基于乐山市的产业布局、资源状况和软实力要素等,本方案以SWOT分析法进行了梳理和研判,结合成都市城市品牌的定位和推广经验,确认了乐山城市的相对优势,形成了以“地道川味,佛系乐山”为核心的价值体系,并以景观、美食、佛系、草根四个层次的价值要素支撑城市品牌。在此基础上,设计了乐山市城市标志,希望通过符号的力量加深受众对于城市品牌的辨识和记忆。基于创新扩散理论,本方案拟定了品牌导入、品牌爆发与品牌成熟三个阶段的品牌推广方案,为各个阶段的推广策略提出了相对细化的建议,并从主题、步骤、媒介使用等方面具体化了品牌爆发期两个主要传播项目,以线上线下联动的方式推广城市品牌。