近年来,我国的体育产业发展十分迅速,从而导致了国产体育品牌之间的竞争十分激烈。运动鞋产品是体育品牌的主力产品,因此如何在运动鞋产品上推陈出新,借此更好地占领消费者市场,已经成为各大国产体育品牌发展过程中的主要目标。匹克公司创立于1989年,是一个拥有三十年历史的国产体育品牌。虽为老牌企业,但在市场竞争异常激烈的今天,也需要在国外品牌的强势占据下以及诸多新国产品牌的竞争中寻求突破。因此,匹克公司在2018年12月推出了全新自主创新科技运动鞋产品——匹克态极运动鞋。虽然匹克态极运动鞋推出后获得了较好的口碑和不错的销量,但在其营销过程中也出现了一些市场营销中难以避免的问题,例如目标市场定位模糊、产品外观设计有待提高等等,这些问题可能直接影响着该系鞋款的发展从而导致匹克品牌在经营方面的亏损。在此背景下,如何通过营销策略的提升,解决当前产品营销中所存在的不足,从而让态极运动鞋产品拥有更好的发展前景,是匹克公司目前面临的主要问题。通过对匹克态极运动鞋产品的营销策略进行研究,对匹克公司以及其他国产品牌的产品品质和销量的提升,有着较为深刻的意义。首先,本文对匹克态极运动鞋产品的市场环境进行了分析,通过PEST理论对其宏观营销环境进行了分析总结,并利用波特五力模型分析出了当前匹克的品牌形势;其次,结合4P营销理论和该产品当前的营销现状,从匹克态极运动鞋的产品、价格、渠道、促销四个方面进行了全方位的分析,得到当前产品面临着目标市场定位模糊且品牌知名度不高、外观设计有待提高、价格与品牌形象不匹配、分销渠道单一、促销手段不够全面等问题;最后,结合匹克态极运动鞋产品目前的市场定位和发展目标,从市场定位以及产品、价格、渠道、促销等多个层次提出相应营销策略建议并制定相应的保障措施。对匹克态极运动鞋产品的营销策略进行研究,不仅能够解决目前匹克公司在该产品营销上所面临的问题,让匹克公司在竞争十分激烈的运动鞋产品市场中更具有竞争力,也能为其他国产体育品牌的运动鞋产品在推广营销方面提供有价值的借鉴经验和实践参考。