伴随着互联网信息技术的发展和革新,互联网技术开始不断涉足金融领域。尤其是一些互联网龙头企业开始进军金融理财市场。阿里巴巴公司于2013年6月与天弘基金进行合作,利用互联网技术推出了国内第一款互联网理财产品—余额宝。余额宝门槛低但收益和流动性都比较高,正是因为这样的优点便让余额宝迅速占领了传统的商业银行的理财市场。尤其是传统的银行理财行业没有办法覆盖的长尾客户,余额宝都能够覆盖到。以余额宝为先河,之后各大互联网企业都与电商进行合作开始进军理财市场。通过“互联网+基金+手机终端”的运营模式所推出的各大互联网理财产品。基于此背景,以余额宝为首的互联网理财产品已经吸引了一部分的传统商行理财产品客户。这给商业银行的理财业务造成了影响。随着国内市场经济的不断改革的发展,目前的经济正处于互联网+的趋势。作为商业银行的工商银行也正在开始逐渐的根据自身的理财业务,将互联网技术应用到了对于理财产品的设计与研发。并且,工商银行也逐渐的转化了其理财产品的经营理念。并把互联网思维拓展到理财产品中。所以,对互联网理财产品对商业银行的影响研究具有十分重要的现实意义。当下,学术界有很多关于互联网商业银行理财的研究,但这些研究大部分都是对于理论的研究,而对相关的概念并没有很清晰的界定。在本文的研究中,对各类金融机构的进入进行了充分的考虑。当下互联网理财市场已经呈现多元化的特点,对于分析最初的互联网理财产品对商业银行的影响分析起来具有一定的难度。因此,本文重新对互联网理财产品的含义、种类进行了重新界定。以工商银行为例,利用SWOT分析法对互联网金融理财及工商银行个人理财的优势、劣势、机遇和挑战进行了研究。并针对当下商业银行的个人理财业务发展的一些问题,利用理论分析和实证检验的方法。将实践和理论结合,对互联网金融背景下工商银行的理财业务的发展及策略进行研究。建议银行站在经济金融市场发展战略高度上重视和正视互联网金融带来的冲击,在挑战中寻求机遇。在充分继承和发扬传统优势的同时,加强理财产品创新,优化资管结构;加速营业网点改革和业务流程优化;关注普惠金融,提升品牌竞争力;深化跨界合作,和互联网公司联手取长补短;通过融合互联网思维和技术手段建立信息管理系统,完善客户行为偏好分析,提升服务水平,拓展业务渠道,降低运营成本,提升营业利润。利用互联网信息技术这一平台,大力促进客户的拓展和提升,带动本行个人理财产品的推广和营销。通过发展电子银行降低银行运营成本,提高基础工作效率,优化客户服务体验,拓展个人理财业务。了以余额宝为主的狭义的互联网理财产品对工商银行个人理财业务的影响。研究结果显示:研究中我们可以看出,短期内,互联网理财产品对商业银行的理财产品具有重要冲击。从长期发展的角度来看,互联网的理财产品能够在一定程度上促进商业银行的业务的发展。最后,通过研究结果提出,互联网金融背景下促进工商银行个人理财业务的策略。中国的信息产业迅猛发展,互联网支付系统在全球走在前列,特别是成长在互联网时代的年轻一代慢慢成长为社会各阶层的中坚力量,这为我国商业银行引入新型网络营销手段,大力发展电子银行业务,提升互联网金融带来的经济效益的提供了有力的契机。