消费是人类社会赖以生存和发展的前提,它持续人们的一生,在人类社会的生产和生活中发挥着相当重要的作用。随着中国经济的高速发展和人们生活条件的改善,超前消费、符号消费、时尚和品牌消费等消费主义热潮正在深深地影响着中国人民。而大学生作为有知识、有文化及易于接受新鲜事物的一类特殊群体,他们的消费观念、消费心理等也发生着巨大的变化。他们的消费行为在一定程度上折射出他们的价值取向和生活态度,所表现出来的消费具有诸多的时代特征,是大学生在其身份认同基础上发展的各种有意义的表达。他们通过现代消费方式建构着一种身份认同、价值认同,并从中获得个体的归属感。本论文借鉴了消费社会学的相关理论成果和观点,主要采用文献研究、问卷调查和访谈等研究方法,以广西桂林市高校90后大学生为例进行了问卷调查,从消费社会学的视角,以90后大学生消费行为为切入点,分析桂林市高校大学生的消费与身份认同现象,并采用频率分析、因子分析、相关分析等定量分析手段探讨影响90后大学生消费与身份认同的主客观因素,从消费行为与身份认同的相关分析中探讨90后大学生在消费中表达了何种意义的认同,以及不同的身份认同基础如何决定着他们的消费行为。本文共分六个章节对90后大学生消费与身份认同的关联进行探讨。第一部分是研究综述。主要介绍了研究背景、研究目的和意义、文献的综述(包括国外与国内研究成果)及理论基础。第二部分是研究设计。笔者将相关的核心概念进行了界定,并对本文的研究思路、假设、变量、方法及试调查情况和抽样进行说明。第三部分是分析90后大学生消费行为的现状。笔者通过频率分析对调查的样本情况进行了说明,并从大学生消费水平、消费结构、消费观念等方面分析大学生的消费现状和消费特征。调查结果显示,90后大学生消费的主要来源以家庭供给为主,基本饮食消费为其主要消费项目。他们的消费心理有一定的新颖性、审美性等特点,并表现出一些追求个性化、符号性、炫耀消费等消费特征。第四部分是分析90后大学生消费的身份认同现状。通过90后大学生消费与身份认同的问卷调查,分析了大学生消费的身份认同感强弱度,重点从人口统计学变量的客观因素、消费主义价值观的主观性因素分析大学生消费与身份认同感的相关性。分析结果显示,人口统计学变量的客观因素与大学生消费的身份认同相关性较弱,对其影响较小,而消费主义价值观各因子层面与大学生消费的身份认同感各因子层面的相关性较强。说明消费主义价值观对大学生消费的身份建构具有显著的影响。第五部分是分析90后大学生消费的身份认同基础。本章重点分析了在不同身份认同基础上大学生消费的意义建构。笔者从资源性认同框架、示范性认同框架、诱导性认同框架和成就性认同框架四个维度探讨90后大学生如何在不同的认同框架下产生相应的消费行为,引起消费行为和消费方式的不同,从而表达不同的消费意义。第六部分是对研究的总结与讨论,并指出本文研究的不足之处。