随着经济、社会的不断发展,工艺品及手工艺品市场的不断扩大渐成蓄势待发之况,相对来说,目前学术界对其发展的思考与研究是不够的。长期以来,国内许多对包括工艺品及手工艺品在内的文化创意产业研究呈现理论与实践脱节的情况,能否解决这种瓶颈问题,往往关乎对文化创意产业研究的“务实性”。本文以青岛市特色文化街—昌乐路文化街工艺品及手工艺品市场为研究基点,通过实地调研获得一手资料,结合大量相关学科的研究成果进行辅助分析,运用分析法、归纳法、演绎法等进行论证。在对文化街全面了解分析的基础上,着重加强对文化街工艺品及手工艺品市场的考察与分析,总结出了青岛市昌乐路文化街工艺品及手工艺品市场发展所存在的优势与劣势,并结合目前状况对此展开了较为详细的论述,提出对昌乐路文化街工艺品及手工艺品市场的开发研究策略。本文对青岛市昌乐路文化街工艺品及手工艺品市场的拓展提供了一种有益的视角,同时也为青岛市的文化创意发展起到一种补白作用。本文分三章进行研究。第一章对青岛昌乐路特色文化街市场现状进行了总体简介及论述,共分三部分。第一部分,对青岛昌乐路文化街及业态进行了较全面的论述,并利用一定的调研数据予以说明;第二部分,主要对青岛昌乐路特色文化街经营效益状况作出数据统计,重点分析昌乐路文化街工艺品及手工艺品运营效益状况,为下文的论述提供依据;第三部分,对青岛昌乐路特色文化街市场管理及工艺品与手工艺品的营销方式作出了分析与研究,同样为下文的展开论述提供依据。第二章对青岛昌乐路特色文化街工艺品及手工艺品市场拓展态势进行分析与研究,共分二部分。第一部分,论述青岛昌乐路文化街发展工艺品及手工艺品市场的优势:地理位置与环境优越,文化创意产业理念领先,工艺品及手工艺品潜在的消费群体呈上升趋势;第二部分,分析青岛昌乐路文化街工艺品及手工艺品市场发展所存在的劣势:工艺品及手工艺品资源匮乏,市场管理机制薄弱,品牌培育意识淡薄等。第三章对青岛昌乐路特色文化街工艺品及手工艺品市场开发策略进行分析与研究,共分三部分。第一部分,对丰富工艺品及手工艺品资源的必要性作出说明,分别从产品品类及产品创新方面作出论述;第二部分,对昌乐路文化街工艺品及手工艺品市场营销策略进行了构化,分别从市场链的建设与品牌资源建设两方面进行论证;第三部分,对青岛特色昌乐路文化街管理机制与人力资源培养机制方面分别进行了论述。