伴随着计算机信息技术的迅猛发展,大数据早已被日益广泛的应用在人类生活的方方面面。利用大数据网络信息技术可以记录到大量的用户信息。当用户在网络上接收数据信息的同时,其网络行为也以数据的形式被记录下来,包括网页浏览情况、下载记录、手机通讯录、社交网络的分享评论以及网购消费交易情况等。正是由于消费者的网页浏览情况能够被实时的记录,拥有广告的个人或者企业可以依据大数据的调查结果为每一位正在浏览网页的用户提供相对应的、感兴趣的广告,用户看到感兴趣的广告内容后就会选择购买广告中的产品,进而实现高效的广告投放过程。本文立足于大数据时代的发展背景,详细研究基于大数据下的广告实时竞价模式。主要的研究内容如下:第一部分:本文首先提出选题背景和研究意义。之后归纳了现阶段大量学者已经发表的有关于大数据以及实时竞价模式的研究结果。在这些已有的研究成果基础上,提炼出可为本文借鉴的相关理论和内容。之后,对本文所研究的基本内容以及采用的研究方法进行了说明。第二部分:本文对大数据相关理论概述进行了详细的说明。首先解释了大数据的定义,之后对大数据的基本特征进行了详细的阐述。第三部分:本文对基于大数据的实时竞价模式进行详细的分析。主要从实时竞价模式的概念、实施实时竞价模式所需的技术平台以及操作流程、实时竞价模式的特点、实时竞价模式与传统广告交易模式的比较等方面着手分析。探讨结果表明,虽然实时竞价模式具有很多突出的优势以及良好发展态势,但是现阶段仍然存在一些有待解决的问题。第四部分:本文对目前我国广告实时竞价模式在发展过程中存在的突出问题进行了详细的分析。该部分内容主要是指出现阶段阻碍实时竞价模式获得健康快速发展的障碍。例如:市场份额有限、媒体流量质量较下、运作流程不规范、专业人才短缺以及泄露用户隐私等。第五部分:本文针对实时竞价模式在发展过程中出现的具体问题给与了相应的解决措施。例如加大市场份额占有率、提升媒体流量质量、促使运作流程标准化、大力培养专业人才以及彻底解决隐私障碍等。第六部分:总结本文的研究结果。