加强社会主义核心价值体系建设,是社会主义文化建设的根本任务。党的十八大报告从扎实推进社会主义文化强国建设的战略高度,对加强社会主义核心价值体系建设提出了新的更高要求。报告中将“全面提高公民道德素质”列为“加强社会主义核心价值体系建设”的重要内容,青少年的体质健康问题也被更加重视起来,并且是在校大学生的体质健康更是重中之重,我们在重视体育锻炼的同时,也要从其他方面着手来研究和分析如何使在校大学生积极地参加体育锻炼,而且在身体锻炼的同时对身心的引导和关爱都是我们现阶段更应该重视的。体育消费在在校大学生的日常生活中是必不可少的,它可以直观的体现出一个学生对体育运动的喜爱程度,所以它直接参与到了体育锻炼之中,本文以此为切入点,研究分析山西省太原市在校大学生体育消费品牌选择的现状调查,从消费的层面对在校大学生的体育锻炼进行调查和研究,从而指导和促进在校大学生在体育消费方面的选择,并以此来提高在校大学生对体育锻炼的重要性认知,以及积极地参与,用精神文化来带动体育锻炼,在体育锻炼的同时也可以满足自身对美的认知和启发;同时也希望带给我们品牌制造商一些分析和数据,促进我们中国品牌和中国制造可以更好的发展。本文以文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对山西省太原市的7所全日制高等院校的700名学生发放了调查问卷,经过调查及数理分析后得出以下结论:(1)太原市在校大学生体育品牌消费正在逐渐转向健康消费,而且太原市在校大学生体育消费的选择越来越倾向于集中;太原市在校大学生的体育消费相较于之前更为合理。(2)太原市大学生对体育品牌的消费观念的转变,对于体育品牌的认同是其中重要的部分。一方面是在目前的体育产品消费过程中,当代大学生对于品牌文化的认同性已经上升到了很大的高度,并且逐步增强,另一方面是对太原市大学生对体育品牌的消费观念更具有时代特性。(3)大学生体育消费的目的主要是按照个性化的兴趣和爱好,进行购买体育产品,从而实现自身的追求和价值,不过仍然存在着部分大学生并未树立正确合理科学的消费观,需要采取一定的措施和手段对其给予帮助。(4)从产品质量、市场占有、消费者认同以及价格等方面分析后发现,太原市在校大学生更多的会选择国外优秀品牌,但是我们国产的“后起之秀”也得到了越来越多的大学生的青睐。(5)体育品牌消费促进了太原市大学生的个性化消费行为,也提高了大学生的消费水平,更有益于拓展太原市大学生的消费趋势,同时在一定程度上使得太原市大学生在树立正确的价值观和消费观上起到了积极作用。(6)由于对国外品牌盲从性的喜爱,一部分学生在体育消费时出现了不合理消费。(7)在对仿制品的问题上,依然有一小部分的学生会去选择购买,所以我们更要以身作则,抵制假冒伪劣产品。并在此基础上,得出以下建议:(1)本着对学习和健康负责的角度出发,我们要依据自身的经济条件在体育品牌消费上做到合理的消费,不要让盲目性和攀比性主导自身消费,在健康愉悦的环境中快乐的成长。(2)希望政府及其有关职能部门,在保护体育品牌企业的同时,严厉打击假冒伪劣产品,保护消费者的合法权益不受侵害。(3)随着体育品牌文化和个性化的发展,越来越多的大学生对自身的塑造方面的要求也越来越高,但是在体育消费之初要从产品的使用价值方面进行参考,不要被产品广告宣传迷惑从而盲目的追随和跟从。(4)作为社会和产品企业也有责任对大学生的消费作出正确的引导,使得大学生全面发展和成长。(5)在校学习的同时还要加强自身的财富意识,加强法律法规的学习,树立正确的消费观和价值观,社会和产品企业也有责任对大学生的消费作出正确的引导,使得大学生全面发展和成长。