数码影像技术和我国经济发展的推动下,传统的冲印产业受到剧烈的冲击。近几年胶片的需求量呈现快速下滑的趋势,而数码照片的输出量得到快速提升。根据柯达公司 2000 年的一项统计,我国的胶卷市场每年以 10%~15%的速度增长,年人均消费胶卷 0.2 卷,远低于美国的 3.7 卷。照相机普及率仅为 17%,大城市高一些,也仅为41%。1随着经济持续发展,我国冲印行业无疑是一个巨大的市场。然而良好的预期被数码技术变革打破,现在,柯达,富士等各大生产商及加盟企业都在研究对策,以适应市场的发展。 诺日士品牌在全球冲印行业享有极高声誉,作为全球最大的小型快速冲印设备制造企业,市场占有率高达 50%以上。随着数码时代的来临,诺日士数码冲印设备依然是众多冲印店的首选品牌。但是与传统冲印时代相比,诺日士也和众多冲印巨头一样面临市场萎缩的境地。如何应对市场变化,也是诺日士面临的一个课题。 本文通过对我国冲印市场现状和竞争态势(包括几大冲印品牌如柯达,富士,柯尼卡等的市场占有率,财务状况及一些市场动作所反映的冲印市场的变化趋势)的分析,试图揭示适于此类企业的有效竞争策略,以期对诺日士及同类公司调整策略,保持企业持续健康发展提供有价值的启示。