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圆润和尖锐字体对消费者感知和态度的影响
【摘 要】
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在广告视觉设计中,文字是一种必不可少的视觉设计元素。借助文字,企业可以传递给消费者独特的营销信息。而字体则是文字的一种表意符号,它影响着文字的视觉效果,是把文字蕴含的信息精准地传达给消费者的重要媒介物。本文发现,在品牌标识、广告设计、商品包装乃至说明文字的字体设计中,企业使用的字体各有不同,有的字体看起来比较圆润饱满,有的则比较尖锐锋利。不同的字体会产生不同的消费者感知,进而影响消费者对品牌的态度
【出 处】
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中南财经政法大学
【发表日期】
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2021年07期
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