我国经济正处于由高速增长转向中高速增长的换挡期,经济在经历了长年的高速发展之后,内部积累了程度较深的结构性失衡问题,表现为传统产业面临产能过剩的窘境,而新兴产业多处于初创期、成长期,产业根基薄弱,难以拉动经济增长。在这种情况下,产业并购重组成为了在经济结构调整和产业转型升级的背景下,夯实产业基础、实现企业做大做强的重要途径。本文以创业板上市公司蓝色光标为案例分析对象,分析其产业并购的动因及绩效。本文首先回顾了国内外并购动因及绩效的相关理论文献,其次对蓝色光标所处的营销传播行业的产业并购特征进行分析,阐述国内外该行业共有的产业并购特征及发展趋势。之后本文对蓝色光标的并购动因及绩效进行较为深入的分析。通过案例分析得出研究结论:蓝色光标所进行的产业并购,其财务业绩及短期资本市场绩效表现良好,而其长期资本绩效在股价走势及市盈率估值方面有所欠缺。总体来说,产业并购为蓝色光标的发展带来了积极的影响,是蓝色光标做大做强的重要推动力。最后,基于前文的分析,并结合蓝色光标进行产业并购的实际情况,笔者从蓝色光标的战略规划、收购方式、风险控制、融资渠道及团队培养等角度提出了其可供借鉴之处,从成本费用增加、商誉减值风险及股权稀释角度提出了需要警惕的风险之处,力图为行业内外的其他公司提供参考。