世界经济进入知识经济时代，知识技术在国际分工和产业价值链中获得前所未有的地位。在具体的国际贸易中体现为，高技术含量的强势品牌占据了主要市场份额，获取了大部分的利润。我国自2001年加入世界贸易组织后，对外贸易持续、快速增长，已经成为贸易总量居世界前列的贸易大国。但若仔细考察我国贸易结构和收益，不难发现，我国贸易增长在很大程度上是建立在低劳动力成本和低技术含量基础上的低质量的增长；缺乏核心技术和自主知名品牌是其中不可忽视的两大原因。为扭转这一局面，提升我国贸易竞争力，应当发展品牌战略，为我国产业创造更多增值空间。 以品牌的经济学意义和和贸易竞争力分析为基础，本文论证了实施品牌战略的必要性，证明了品牌的实质是知识产权，并讨论了品牌战略与知识产权战略的联系：品牌战略实际上是知识产权战略的一个缩影和主要的基础性内容，实施品牌战略需要在保护知识产权的大前提下进行。 自主核心技术和知名品牌的创建是品牌战略的两个基本点，它们分别与专利权和商标权紧密相关。在对我国品牌运营现状进行实证分析，分析出我国品牌建设的问题之后，本文探讨通过培育自主品牌进行产业升级的具体路径以及如何结合国际知识产权保护加以对策的具体措施。 WTO与贸易相关的知识产权协议(TRIPs)对我国知识产权保护作了指导性规定。在这个规定和具体国情之间如何作出我们的选择，具有在制度空间里合理规避的策略选择。本文对相关的法律条文进行解读，找出其规律，并在论文最后相关章节从政府和企业两个角度，给出了我国企业发展品牌战略、实施知识产权保护的具体建议。