当今社会,随着知识经济的日益发展和全球化进程的不断加快,中国企业品牌群落的崛起也步入了重要阶段。各国都在加强对知识产权的保护,其中商标的保护是其重要的一个部分。商标淡化理论也由此应运而生,商标淡化是指对驰名商标区别商品或服务能力削弱的行为。淡化行为一旦发生,驰名商标的显著性将大为削弱甚至不复存在,其识别性也深受影响,不能发挥区分商品、彰显商誉的功能,驰名商标的商业价值就会受到损害。因此,对商标淡化行为进行研究就显得十分必要。本文首先对商标淡化理论及其基本问题做了简要介绍;然后对反淡化合理性进行分析,以便加深对商标反淡化的理解和认识;通过国内外立法现状的介绍,结合我国司法实践中商标淡化理论适用的状况,指出我国在商标反淡化保护中的不足;从而针对我国具体国情提出构建包括立法、司法、行政等全方位的商标反淡化保护法制体系的建议。本文由引言和正文组成。正文由以下四章组成:第一章:本章主要概括性地介绍了商标淡化的基本理论。文章首先介绍了商标淡化行为的概念,与普通商标侵权行为相比具有的特征;然后依据美国《2006商标淡化修正法案》来阐述商标淡化的两种表现形式;从不同的主体出发分析了商标淡化行为的性质;并进一步说明了商标淡化的证明标准——淡化之虞。第二章:本章对商标反淡化进行了合理性分析,意图通过分析对商标淡化行为有更深的了解,从而有利于改善商标淡化的立法零散、不完善的现状。第三章:本章首先介绍了相关的国际公约及国外立法例;然后针对我国商标反淡化保护的立法现状,并分析其存在的不足;通过相关案例和判决的分析介绍了实践中商标反淡化保护的司法适用较为混乱的现状,提出了构建符合我国国情商标反淡化法制体系的建议。第四章:本章针对上述不足与问题,建立以《商标法》为主,《反不正当竞争法》为补充的商标反淡化立法体系;行政上增加网络执法等多种管理手段;司法上规范适用标准;总之,通过以上几方面的完善来构建符合我国国情的商标反淡化法制体系。