当前网络广告与多媒体相互融合,发展势头迅猛。有效整合网络广告资源,不但可以防治网络广告行业的恶意竞争,节约网络广告运行成本,也能够打击违法、虚假网络广告,这关乎着网络广告从业者的切身利益,同时也是摆在网络广告监管部门面前的重要难题。本文框架的设定奉行“发现问题,分析问题,解决问题”的研究思路,首先通过案例分析,明确网络广告监管的现实意义及必要性,使人们在直观上能够明确网络广告活动还存在不可忽视的监管问题。其次,从基础概念出发,对网络广告的演进历史以及定义进行阐述,同时对网络广告监管定义进行了界定,进而提出了网络广告监管的理论基础和社会基础。再次,分析湖南省网络广告监管的现状。一方面,对湖南省网络广告的发展现状进行了介绍,另一方面,从政策法规和监管执行两个方面分析了湖南省网络广告的监管现状,为进一步分析监管存在的问题提供现实依据。在此基础上,提出湖南省网络广告监管存在的问题。本文从监管主体、监管对象、监管制度、监管执行这四个方面阐述了湖南省在网络广告监管中存在的问题,并针对每项问题进行了深入的探讨。在分析问题的基础上,提出网络监管相应的对策建议:对于监管主体,促进网络广告监管主体的合理整合;对监管对象,强化网络广告监管对象的规制;对监管制度,完善网络广告监管制度;对于监管执行,要落实网络广告的监管执行。最后,提出完善湖南省网络广告监管的对策与建议。