新媒体对于传统媒体广播产生了巨大冲击。但是广播从调幅广播、调频广播,通过技术变革得以生存并发展到数字音频广播。在新媒体环境下,广播媒体的发展既有优势,也存在劣势,既有机会,也面临着挑战。广播媒体发展的历史和现实都说明,在新媒体环境下广播仍有自己生存发展的空间。在新媒体环境下,广播在与网络、移动多媒体等新兴媒体融合中,存在着管理、政策、技术、资金、人才、市场等问题。广播媒体传播的方式也存在着走综合化还是类型化之路,是“广播”还是“窄播”的问题。在广播经营管理方面,存在着管理体制不顺、广告经营分散、广播节目市场不景气等问题。中国广播在新媒体环境下发展,必须采取媒体融合策略:进行广播技术变革,有效融合电视、杂志、报纸等传统媒体,有效融合互联网络、移动多媒体等新媒体资源,进一步拓展网络广播的实时传播功能,进一步强化交互性服务功能;必须采取受众策略:满足受众的多样化需要,满足不同受众的不同需要,走专业化之路,对广播节目的内容、形式进行创新;必须采取品牌策略:实行CIS系统,强化品牌建设与推广,以树立良好的媒体形象;必须采取市场策略:实行探路性经营,做精做强,提高接触率,整合广播资源,降低运营成本,探索广播媒体集团网络化道路。