自媒体平台赋能个人,为中国的网民提供了大展拳脚的机会。微信自媒体作为其中发展最为迅猛的一种,一方面生逢商业风口,改变着众多内容创作者的人生轨迹,另一方面自媒体迅速消解着原有的方式。本地微信自媒体作为以地域为区隔手段的新物种,以其接近性让众多本地网民共享互联网时代的红利。本文的研究对象是生活服务类本地微信自媒体,是以区域为定位的生活服务类自媒体,其与面向全国发展的垂直自媒体不同,因其本土化的特点而产生独具特色的发展路径。笔者将从内容生产、用户运营以及商业变现三个方面对生活服务类本地微信自媒体的运营策略展开研究。在第一章绪论部分,论文阐述了研究背景及意义,梳理了关于自媒体、生活服务类本地微信自媒体的研究现状,概括了本地微信自媒体、生活服务类本地微信自媒体以及商业运营策略的相关概念以及对创新点进行了阐释,为文章的写作提供了清晰的研究框架。第二章从内容生产角度出发,总结了生活服务类本地微信自媒体需要在精准定位用户需求、提高原创内容生产能力、拓展多元化的呈现方式、结合本地区域变化提升内容生产水平四个方面发力,以生活服务为依托,生产出能够满足本地用户需要的内容产品,并提出了针对生活服务类本地微信自媒体内容生产方面的的运营策略。第三章主要阐释了针对本地区域用户所提出的运营策略,以growth hacker(增长黑客)6条法则为支撑,从吸引用户、维护用户、创造用户价值三个维度展开研究,具体以拓宽推广路径、提升用户活跃度与增强用户黏性以及优化付费体验,扩充用户价值几个视角为主要研究方向阐述了用户运营阶段的用户运营策略。第四章对生活服务类本地微信自媒体的商业变现渠道进行了全面解读,从广告、内容付费、本地电商三个模块进行了阐述,旨在为生活服务类本地微信自媒体的商业变现模式提供较全面的参考。第五章是对全文观点的总结,通过对具有代表性的成功案例进行分析,从中归纳出适合生活服务类本地微信自媒体发展的运营策略,对其今后的运营实践起到指导意义。