商业健康保险是我国多层次医疗保障体系的重要组成部分。近十年来,我国的商业健康保险发展稳健,整体呈现出稳步增长的态势。然而,从商业健康保险发展指数来看,由2017年的60.6,增加为2018年的63.0,虽然呈现增长态势,但整体发展仍处于基础水平。从国际经验来看,税收优惠是快速发展商业健康保险的动力秤,我国的商业健康险市场需要更多优惠性的政策和有效的保障制度来鼓励供给,刺激需求。2014年国务院出台相关政策意见,明确指出要完善健康保险的财政税收政策,并于2016年1月1日,个人税收优惠型健康保险业务的试点工作正式开展。河南省作为税优健康险的试点之一,税优健康险的推广情况将会影响到河南省未来健康险市场的发达程度,因此受到了各界的关注。经过一年多的试点工作和为时一年的全国推广工作,总体推广效果并未达到市场预期。在此背景下,研究河南省税优健康险在市场推广中存在的具体问题,并提出相应的对策建议对河南省税优健康险的进一步发展具有重要意义。本文基于河南省税优健康险的发展现状,首先分析了大力推广税优健康险的必要性。税优健康险与非税优健康险产品相比,税优健康险产品是一种具有准公益性质的惠民产品,对减缓基本医保负担、提高保障水平、释放健康险市场需求有着重要意义;其次,本文通过市场调查的方式,了解河南省税优健康险的需求方与供给方在对该险种的认知与态度方面存在的差异与误区,根据收集到的数据分析消费者的投保意向,以及保险公司的销售情况;再次,根据调查结果和市场现状,分析河南省税优健康险在市场推广中存在的政策、民情方面的问题及原因;最后,为税优健康险在河南省高效、全面的推广和应用提出建议和对策,制定符合河南省省情的税收优惠政策,完善税优健康险的产品设计和经营管理。本文创新点在于,通过税优健康险供给方和需求方的双维角度,了解了推动河南省税优健康险发展的问题所在,并提出了相应的对策建议。但是,河南省税优健康险的推广时间较短,可收集的数据有限,对其推广过程中的问题研究只能以定性分析为主,定量分析为辅。随着税优健康险业务的深入展开,可利用不断更新的资料和数据对河南省税优健康险进行更加具体的研究,以期能够完善上述不足。