在创意理念和视听艺术等方面,中国电视广告与国际化水准较高的美国电视广告相比,仍然有很大的进步空间。如何取长补短并形成自己的特色与风格,已成为中国电视广告亟待解决的问题。本论文以中美电视广告为研究对象,采用对比研究方式,通过梳理中美电视广告发展历史、创意理念和视听艺术,剖析中美电视广告经典案例,探寻中国电视广告发展的特色之路。在研究过程中,本论文以艺术学理论为主,以市场营销学、广告传播学等相关理论为辅,将全文划分为六部分。第一部分为绪论,主要介绍国内外的研究成果和前人的不足,指出本论文研究的逻辑起点和研究意义等;第二部分通过文献综述对比中美电视广告的发展并总结两者的发展特征;第三部分通过并列陈述中美电视广告创意理念在不同时期的变迁,之后对比研究两者的创意理念特征;第四部分为从视觉艺术、听觉艺术和视听剪辑三个角度进行分别阐述,然后对比研究两者的视听艺术特征异同;第五部分简要探讨了中美电视广告创意理念和视听艺术的相互关系;第六部分为本论文的结语,在前文对比研究的基础上,提出关于中国电视广告特色发展的观点和建议。