【摘 要】
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手机电视业务被认为是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”,该业务在国外已经广泛开展,但在国内却一直没有发展起来;同时,国内的手机电视的标准之争也愈演愈烈,TD-MB
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手机电视业务被认为是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”,该业务在国外已经广泛开展,但在国内却一直没有发展起来;同时,国内的手机电视的标准之争也愈演愈烈,TD-MBMS作为在TD-WCDMA技术基础上发展起来的一项增值业务,是移动运营商唯一可以主导的手机电视标准。本文通过技术对比的方式,发现目前国内主流手机电视标准各有优缺点,TD-MBMS开展手机电视业务更有相对优势。本文用SWOT方法分析了TD-MBMS开展手机电视业务的可能性;通过产业链理论分析了手机电视产业链的各个环节以及影响产业发展的因素;通过调研报告等二手数据分析手机电视业务的特点和用户消费趋向;根据TD-MBMS的特点阐述了移动运营商可能开展的业务种类、产业链的构建以及不同发展阶段的运营策略。进而得出结论:(1)政府主管部门应该各发一张牌照,让用户根据自己的需要去选择。(2)手机电视的国家标准应尽早出台,可以带动传统电视产业的升级,并能推动文化创意产业的发展。(3)移动运营商可以利用手机电视业务这个契机,打造更加成熟的产业链,进而更快的实现业务转型。
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