【摘 要】
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目前,我国互联网技术发展非常迅速和普及。随着我国互联网+概念的提出,越来越多的人们开始重视IT行业的教育和学习。我国的IT培训机构也随之应运而生,从刚开始的IT行业到现在的火热的区块链以及少儿编程等方面,都体现出IT教育已经成为我们生活的一部分,这样一来IT行业的教育培训机构也随之发展起来。本文立足我国IT培训市场,以DN教育集团重庆分公司为主要研究对象,分别采用了波特五力分析模型、PEST分析模
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目前,我国互联网技术发展非常迅速和普及。随着我国互联网+概念的提出,越来越多的人们开始重视IT行业的教育和学习。我国的IT培训机构也随之应运而生,从刚开始的IT行业到现在的火热的区块链以及少儿编程等方面,都体现出IT教育已经成为我们生活的一部分,这样一来IT行业的教育培训机构也随之发展起来。本文立足我国IT培训市场,以DN教育集团重庆分公司为主要研究对象,分别采用了波特五力分析模型、PEST分析模型和SWOT分析模型就DN教育集团重庆分公司营销环境和IT培训项目发展过程中存在的营销问题展开了深入全面的研究。依据服务营销理论对该集团的营销策略进行深入分析,结合问卷调查法和访谈研究法,发现DN教育集团重庆分公司IT培训项目存在课程更新能力较弱、价格策略过于简单、营销渠道效率较低、促销策略陈旧落后、服务过程有待改进、人员能力和有形展示有待提高等问题。进一步,通过对比研究法结合定性研究,为研究对象存在的问题提出相应的改进策略。本文旨在通过相关研究,探寻出一条适用于IT培训业的科学营销管理理念和营销方式,并将其中具有普遍适用性的规律推广到其他教育培训行业当中,寻求符合教育培训行业的服务营销,提高营销效率和质量,使其拥有健康发展的模式和途径。
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