中国市场经济二十多年来,突飞猛进的发展举世瞩目,而营销之道是市场经济发展的关键,其中以洗护用品、食品、饮料为代表的快速消费品营销最具代表性。由于快速消费品市场开发早,产品同质化程度高,市场需求量大,竞争激烈,因此,快速消费品也就成为中国市场化最早,程度最高的行业。本论文围绕鲜榨果汁这一特定市场,分析中国果汁市场的大环境和杭州果汁市场,并以MD鲜榨果汁公司为例,对其目前的发展状态和品牌营销策略进行研究和规划。研究内容主要包括从宏观及微观的角度,研究鲜榨果汁市场的发展前景及影响因素。通过对比现有竞争者、潜在进入者的情况,分析MD鲜榨果汁在行业中所处的位置。其次,分析企业自身的内部环境,梳理了MD鲜榨果汁的公司资源、核心竞争力,并结合SWOT工具进行分析,提出了企业发展组合策略。在此基础上,以4Ps营销策略理论为基础,从MD公司的产品定位策略,定价策略,分销策略及促销策略四方面出发,制订MD公司品牌营销策略。