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根据2015年《中国奢侈品报告》中显示,中国已经成为世界奢侈品第一大消费国,中国消费者占据了全球消费总额的46%。同时,随着传统奢侈品行业的增速逐步放缓,时尚奢侈品以“可负担的奢侈品”为突破口,填补了奢侈品和普通消费品之间的空白市场,并取得了快速的发展。在中国,大部分时尚奢侈品的消费还属于对物质主义和炫耀心理的追求,跟随潮流的从众购买行为十分普遍。因此,本研究将时尚奢侈品作为研究对象,已产生的潮流消费作为研究背景,去探究时尚奢侈品消费者的从众心理,深入剖析跟随潮流这一从众行为本身并试图打开跟潮型从众