随着新媒体技术的不断深入发展，信息传播的途径越来越宽广，传播方式也变得越来越多样化。传播过程由传播者的单向传播发展到传受双方的互动传播，无疑是传播史上的一次重大进步，但由于信息资源的不断过剩、注意力资源的日渐稀缺以及受众的日益碎片化，信息传播的效果已很难得到保证。为了实现既定的传播目标，媒体不得不采取强制性传播手段。在信息的强制性传播过程中，受众的部分信息需求得到了满足，但由于传播手段的强制性与信息的过度、过量传播，对受众心理产生了消极影响，也对传播环境造成了信息污染，这其中以公交车载媒体最为明显。本文以长沙市公交车载媒体为研究对象，从信息传播主体、受众、信息内容、传播环境和社会影响等五个方面，分析长沙市公交车载媒体的强制性传播现状与问题。公交车载媒体的强制性传播在满足受众部分信息需求，实现传播效果并达到传播目的方面，确实具有传统媒体所无法比拟的优势，但是，在这个过程中也存在着如传受双方传播权利的失衡、信息内容缺乏创新、公益信息宣传被忽视及相关政策法规缺失的问题。解决这些问题，需要建立完善的信息反馈机制，加强传受双方的信息交流，使传播过程更加顺畅，同时应当结合公交车载媒体的特点加强对信息内容的创新，并通过回归公共服务理念及时弱化当前过于浓厚的商业气息，树立良好的品牌形象，提高公信力。此外，政府部门的监督管理对长沙市公交车载媒体的可持续发展也具有重要影响。