自从美国L.Zadeh教授于1965年提出了著名的模糊理论后,在国外,一系列新兴学科,诸如模糊语言学、模糊数学、模糊逻辑学、模糊心理学、模糊修辞学等相继应运而生;在国内,伍铁平等学者在模糊词语,模糊语义进行了深入细致的探讨。在总结前人研究的基础上,本文选取大量近年来具有代表性的广告语,主要从这些广告语中的模糊修辞现象入手,具体分析模糊修辞在广告语中的体现与模糊辞格在广告语中的体现,并从这两大方面得出模糊修辞在广告语中的功能和运用模糊修辞手法的广告所具备的特点。广告语言要求简洁明了,语约意丰,以尽可能简约的文字记载尽可能丰富的信息。模糊修辞的使用与明晰语言相比往往更加简练,且信息含量大,因此成为近几年多数广告语选择的表达方式。当然,广告语可以灵活采用现代语言中不同的修辞手法增强广告语言的生动性,艺术力和感染力,但在大多数情况下,模糊修辞的使用同时起到上述多项积极作用,所以倍受关注。比如说使用模糊修辞的广告语具有与众不同、意在言外、吸引注意力等特点,可以使广告语在有限的时间、空间里增大信息量、激发消费者对产品的注意和对产品的购买欲、避免平淡寡味,给人耳目一新的欣赏意趣等功能。通过研究,广告语中使用模糊修辞手法既可以节省时间又少占用空间,还会为商家节约成本,达到最佳收益。本文旨在通过对广告语中的模糊修辞使用情况做一概述,为模糊修辞学的应用研究略尽贡献,同时也为广告语的创作与发展提供新角度、新思路。