随着互联网技术的不断发展与移动应用市场的不断扩张,新的媒介技术与移动应用迅速的形成影响力并进入了人们的生活,抖音就在这样时代背景下应运而生。抖音的诞生与走红为人们带来了新的生活娱乐方式,同时对云南旅游形象的构建与发展也带来了新的机遇与挑战。云南旅游形象历经了影视作品代表云南旅游形象时代、云南景区代表云南旅游形象时代,而当云南旅游形象遇到抖音之后,云南旅游形象迎来了人人可以构建、人人可以轻松认知的新媒体时代。为探究抖音中的云南旅游形象构建,笔者获取了第三方数据机构的帮助,以关键词与假日时间为线索,共搜集到3000余条与云南旅游有关的抖音短视频样本。本文采取文献研究法、内容分析法和个案研究法着重分析了抖音中云南旅游形象的表征、传播模式、以及构建特点,在此基础上,本文对抖音中云南旅游形象构建的问题进行了探讨,根据问题提供了云南旅游形象的发展策略。研究发现:一、抖音中云南旅游形象通过画面与声音符号的形式表现,在形象内容上抖音中的云南旅游“品牌形象”与“草根形象”并重,且以褒义情感形象为主,以中性情感形象为辅,贬义情感形象几近于无。二、抖音中云南旅游形象的传播主体可分为一般用户、自媒体用户与政府机构官方账号。三者中自媒体用户拥有最广的受众、最多的传播渠道、最优的传播内容、以及最好的传播效果,是抖音中云南旅游形象最主要的构建者。三、抖音中云南旅游形象的构建在形象创作上有类型化的特点,可分为解说型、纪录型、人物型与段子(故事)型的创作;而在形象表达上有后现代主义的特点,主要表现在云南旅游形象的反权威(传统)、碎片化与通俗化。四、抖音中不同的传播主体在构建云南旅游形象时呈现不同的问题。一般用户的形象构建流于浅表且分散;官方机构的形象构建缺少对形象的包装以至于无趣;而抖音中的自媒体因营利目的而导致形象构建失真消减了形象可信度。针对以上问题及根据抖音的媒介环境特性,本文提出了打造话题、合理包装与树立意见领袖的发展策略。