儒柘陶是山东济宁泗水柘沟镇的土陶品牌,隶属于山东儒陶润华土陶科技有限公司,以柴烧养生器具为主要特色,是在泗水柘沟土陶制作技艺的基础之上,采用当地独有的陶土、高岭土等为原料制成。正因为品牌独具的特色,受到了无数人的青睐。但是近年来随着时代经济的迅速发展,市场竞争变得日趋激烈。为了做好长期规划,统一品牌的精、气、神,从而使品牌视觉形象、产品外包装设计富有美感且突出产品优势。本文从品牌视觉设计的角度对儒柘陶品牌进行设计与创新,结合企业自身特点来创新品牌的视觉形象,从而建立品牌视觉识别系统。近年来随着时代经济的迅速发展,市场竞争尤为激烈。本论文首先对儒柘陶的历史发展概况、产品特色进行阐述,了解产品的养生特性及其悠久的历史文化。其次通过对儒柘陶品牌背景概况、竞争环境概况调查分析,明确儒柘陶品牌的定位,从而为品牌形象的塑造与设计奠定基础。最后通过对以上问题的归纳,为儒柘陶品牌构建一套完善的视觉识别系统,从而使产品、品牌、设计、公众间的关系更为和谐。本论文通过对儒柘陶品牌视觉形象的定位分析与设计,旨在打造全新的市场品牌,并籍以此唤起人们对于传统制陶企业品牌发展的关注。同时深入探讨在当今品牌同质化问题日益凸显的时代背景下,设计师应该如何利用品牌视觉形象设计的理念,来增强市场竞争力,创造强势品牌,增强国内品牌在国际上的权威。