随着互联网的发展,技术更新日新月异。VR、AR、5G和动捕技术的发展为创新直播模式和创造新的直播生态提供可能。互联网逐渐成为一个新的“虚拟社会”,人们在匿名马甲下放肆生长,与此同时人们的社交方式也在发生着改变,人与人之间、人与技术之间、人与社会之间出现了许多新的问题需要我们探讨。本文的研究对象虚拟主播是在2016年底出现的直播新形式,它是互联网技术与人相结合的产物,是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播。通过对近年来国内外学者对虚拟主播的研究成果进行梳理,发现当前的研究主要集中在虚拟主播的产业和技术发展方面,学界和业界对虚拟主播的定义甚至还存在差异,且针对主播和粉丝的互动仪式研究较少,研究方法单一。笔者试图通过创新的研究方法和研究内容了解虚拟主播到底是什么?它是如何产生的?它有怎样的互动行为已经虚拟主播对人和社会的影响。本文以文献研究法、深度访谈法、以及个案研究法作为研究的主要方法,运用互动仪式链理论、准社会关系和文化工业理论进行理论丰富。通过对B站“虚拟主播”专区的长期观察,深入了解虚拟主播市场以及虚拟主播与观众的互动信息,并选取具有代表性的案例“AIChannel中国绊爱”进行深入研究,运用Python爬取直播间弹幕并邀请直播间粉丝进行深度访谈进行深化补充。重点研究虚拟主播与其迷群互动仪式的发生、建立和结果。研究发现,直播间作为天然的群体共在场有着天然的排外屏障,同时主播作为“表演”的主体形成了直播间的关注焦点,而主播与粉丝的高强度互动又刺激了直播间的共享情感,符合了互动仪式链建立的条件。随着主播粉丝团体的扩大和后续事件的情感刺激下,最终达成互动仪式链建立的结果:群体团结、个体情感能量、社会关系符号还有道德标准。但是,虚拟主播生态的发展仍然存在“中之人”行为失范、资本入侵磨灭粉丝热情、网络监管困难和网络暴力等问题。针对以上问题笔者也提出了一些对策,以期为虚拟主播产业的健康发展建言献策。