当人们的物质生活越来越丰富以后,人们越来越多的渴望通过旅游来满足自己的精神需求。对于旅游业来说,动物园是很重要的一部分,目前来看,动物园行业的发展还远跟不上社会发展的速度,缺乏完善的管理机制和手段多样营销策略,很难满足当今日益成熟的消费者的需求。因此,为促进动物园行业的发展,完善提升野生动物园的管理机制和营销策略,增强对消费者的吸引力,是动物园行业经济发展当前亟需处理的问题。基于此目的,文章选取了Y野生动物园进行研究。对Y野生动物园的经营情况、营销方针和消费群体进行了整理与特点解析,然后提出了相对应的应对建议,优化Y野生动物园的市场营销策略。本文首先从相关背景和意义入手,通过搜集市场营销和野生动物园的相关文献资料并进行归纳分析,对主题公园、野生动物园等相关概念进行界定,阐释消费者行为理论、营销理论等相关理论;然后,在分析行业发展状况基础上,概括了企业的基本状况和经营状态,从产品、价格、渠道和促销多角度解析Y野生动物园营销的现状,并针对营销策略展开调查分析,运用随机抽样调查的方法,发现Y野生动物园营销存在着产品较为单一、价格制定不够科学、营销渠道过于偏窄、促销策略较为落后等问题,Y野生动物园营销存在问题的原因在于市场细分不足、缺乏精准的市场定位、市场推广力度不足、长期采用传统营销模式;最后,通过细分市场和选择目标市场,明确了Y野生动物园的市场定位,并从产品、价格、渠道和促销这三种方面进行分析Y野生动物园营销优化建议。