山东人民朴实大方,对待生活积极乐观,热情奔放。山东地区出现的秧歌舞蹈有着悠久的文化底蕴,是民族智慧的结晶。它思维风格多种多样。既有表演性,也有自娱性,深受老百姓的喜爱,鲜明的地域特点,无不展现了山东人民的性格特征。人们为了庆祝丰收的喜悦,载歌载舞,山东秧歌在全国各地广为流行,最常见、最具代表性的山东秧歌有鼓子秧歌、胶州秧歌以及海阳秧歌三个类别。21世纪,是一个飞速发展的时代,随着时代的进步和科技的不断进步,文化的传播方式变得越来越多元化,数字电视,智能手机APP等通过网络迅速广泛传播,这成为了一股不可忽视的传播力量。本文首先对山东秧歌的发展状况进行了简单的概述,山东秧歌历史源远流长,博大精深。从多个方面分析了当代媒体对山东秧歌的传播,通过传统媒体与当代媒体的比较,又以网络传播,智能手机传播,数字化传播设备这三者为例,强烈突出山东秧歌的发展要充分利用当代媒体这一平台,当代媒体是山东秧歌广泛传播的重要途径。当代媒体对山东秧歌具有重要的构建作用,它不仅极大地扩展了山东秧歌的生存空间,而且扩大了山东秧歌的受众对象,使山东秧歌的感知方式得到了丰富,创作形式也发生了很大的变化,并结合新时代发展的趋势,提出了山东秧歌要适应时代发展的潮流,进而提出更好的建议和措施去保护和发扬山东秧歌,即抓住主流审美,加强秧歌艺术的创新,利用当代媒体这一平台,加大当代媒体对山东秧歌的传播力度,将大众审美和山东秧歌的艺术表现形式相结合等,使我国非物质文化遗产的文化借助当代媒体发扬光大,实现了地方文化的全民化,延续我们的文化命脉,使山东秧歌有机会在新的时代打开全新的发展局面。文章研究的创新点是围绕当代媒体对山东秧歌的传播与构建入手,利用当代媒体这一平台,为传统的山东秧歌注入新的精髓,顺应时代的发展,符合人们的审美观念,新老结合,推陈出新。