近年来,“三农”自媒体越来越受到社会的关注,他们为外界了解真实的农村和农民开启了一个新窗口。“三农”自媒体的出现在一定程度上打破了以往的自上而下的传播结构,“农民+互联网+乡村振兴”的形式让农民能够主动呈现自身生活状态,充分利用互联网科技发展所带来的便利,记录乡村美景、传播乡村优秀传统文化。“三农”自媒体也能够真实直观的展示乡村振兴战略实施的发展成果,同时为乡村振兴工作的进一步推进提供新方法、新途径。但是由于内容生产者的媒介素质良莠不齐,加上受商业利益的诱惑,盲目追逐流量,也带来了许多问题,譬如传播内容过度低俗化、同质化、浅薄化,对社会公共议题的关注不够深入等。本文共分为六个部分,第一部分主要论述了当下“三农”自媒体的研究背景以及研究现状;第二部分就国家乡村振兴战略与我国“三农”自媒体的概况展开论述,并分别从政策支持、资本加持、技术助推、情感认同四个方面分析“三农”自媒体得以发展的有利条件。第三、四、五部分主要以“乡村小乔”“李子柒”“巧妇9妹”等“三农”自媒体为案例研究其运营发展战略,在乡村振兴战略实施的大背景下“三农”自媒体在激活乡村文化活力、吸引人才、带动经济等方面正在发挥作用,但同时在这一过程中也面临着自身发展能力有限、创作者价值观异化、可持续发展难等问题。第六部分就目前存在的问题与困境为“三农”自媒体未来的发展和运营提出战略性对策,“三农”自媒体要在新技术赋能的条件下,坚持正确创作导向,充分发挥地域优势,深入挖掘农村宝贵的乡土资源和非遗文化资源,进一步带动地区经济发展,为乡村振兴战略的实施提供新路径。