伴随着时代和科学技术的进步，绿色环保型能源成为人类研究的重点。太阳能作为一种取之不尽，用之不竭的能源，在世界各国正被大量的开发和利用。太阳能电池是一种新型的能源装置，它可以利用太阳的光电效应把光能直接转化成电能，具有永久性、清洁性、灵活性三大优点。本文所研究的太阳能电池背膜是太阳能电池组件的重要组成材料，位于太阳能电池组件背面的最外层，在户外环境下起到保护太阳能电池组件不受水汽侵蚀的作用。进口品牌控制着我国国内的太阳能电池背膜市场，加之我国的太阳能电池背膜行业大品牌格局的确定，都对乐凯品牌战略造成了挤压，使得正在积极转型中的乐凯遇到了强大的阻力。一个企业要在竞争激烈的市场中脱颖而出并具有持久的竞争优势，就要适应市场环境变化，准确而有效的把握机遇和商机，这必须对产品所在的行业进行深度分析并做出明确的营销战略。本文从营销战略的基本理论出发，应用EFE矩阵、IFE矩阵、SWOT矩阵、QSPM分析等分析模型和方法，结合目前整个太阳能电池背膜行业与乐凯公司的现状，对乐凯太阳能电池背膜的营销战略进行研究，从而确定适合乐凯公司的战略定位，为乐凯太阳能电池背膜的下一步工作，明确了发展的方向。