近年来我国家电行业处于逐步上升阶段,无论是行业的产值、产能还是品牌数量和企业数量均已接近市场饱和状态。“一带一路”战略的推行带动了各行业又一次掀起了“走出去”的浪潮,国内家电企业在这样的市场压力下为了摆脱国内生产过剩和技术发展遭遇瓶颈的局面几乎不约而同地选择了国际化道路,其中出口与对外直接投资成为了企业走出去的两个主要选择。面对严峻的对外贸易环境,企业如何根据自身的特点做出出口或对外直接投资的战略选择是目前研究的主要问题。美的电器的国际市场进入方式选择是近年来家电企业国际化研究的主要对象,因为美的电器一直采取稳妥的作风、秉着循序渐进的原则、按部就班地进入国际市场并取得了优良的成绩。因此本文选用该公司进入国际市场的方式作为分析的案例,首先对其进入国际市场的现状展开分析然后研究影响其进入国际市场方式选择的因素,最后对美的进入国际市场的方式选择进行评价并通过美的电器国际化的历程对国内家电行业进入国际市场的方式提出建议。研究发现,美的电器国际化的方式符合我国家电行业的特点。我国家电企业无论从自身规模和技术上还是从国际化的经验上看都无法与国际大型家电企业比肩。基于这种条件下,美的电器从贴牌代工生产到合资经营再到自主品牌运营的稳扎稳打作风取得了良好的成效,值得我国家电企业借鉴。