当我们把电影视为一种语言时,与人类语言一样,其具有特定的措辞手段和表意效果,构成了属于电影自身的特殊言说方式。影像修辞作为电影中最重要的一种表意手段,它不仅能够在影片欣赏过程中为观众营造出强烈的视听氛围,而且还能延伸电影的内涵。本文站在影像修辞的实践立场,梳理冯小刚系列电影的研究成果,结合中国影像修辞发展研究现状,从修辞技巧的表意特征和表达效果两个方面对冯小刚电影进行较全面的探讨,认为影像修辞艺术的运用是冯小刚在电影市场中取得成功的重要原因。冯小刚的影像修辞具体体现在三个方面。第一,冯小刚运用三种基本修辞元素——对比突出的色彩搭配、强调空间符号的构图规划和充满张力的声音修辞,为观众营造了一个强烈的视听效果。其次,电影合成修辞分为单镜语修辞与多镜语修辞。在单镜语修辞上,冯小刚采用诗意流动的长镜头、显现灵魂的特写,促使观众参与到观影过程中,与导演在思想上产生某种共鸣;多镜语修辞是从画面与画面、画面与音乐两个角度来阐释电影的感染力。最后,冯小刚采用隐喻和象征这两种修辞手段来提升电影主题,使观众站在民族与文化背景的高度去领悟文本的内在意蕴。冯小刚影像修辞艺术的表现主要突出在三个方面。第一,冯小刚寻找了现实生活中平凡又具有典型性的故事,通过“梦境”的游戏化处理来完成电影对生活诗意化的表达;其次,冯小刚注重于观众的情感互动,冯小刚电影在具有可观赏性的基础上为观众带去精神的审美愉悦;最后,冯小刚把自己和观众放在同一层面来实现电影的最高境界,即电影高票房与电影艺术性的双赢,从而形成了以修辞艺术特色为基础的“冯小刚电影”品牌。冯小刚影像修辞发展策略主要体现在三个方面:一是“无名的第三者”,注重对女性社会地位的探讨;二是把故事梦境化,把故事设置在梦境里,为观众创造想象的空间;三是注重观众的力量,把观众纳入电影完成的过程中,参与解构故事中来,对电影的表意层进行开掘。