【摘 要】
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品牌反映了产品和企业的综合竞争力。中国的白酒市场竞争激烈，白酒企业要有长远的发展，就必须树立自己的品牌，充分发挥品牌效应，才有可能在激烈的市场竞争中占有一席之地。本文通
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品牌反映了产品和企业的综合竞争力。中国的白酒市场竞争激烈，白酒企业要有长远的发展，就必须树立自己的品牌，充分发挥品牌效应，才有可能在激烈的市场竞争中占有一席之地。本文通过对云峰酒业的品牌战略进行研究，针对云峰酒业目前存在的问题，运用五种力量模型对行业内各种力量进行对比，通过SWOT分析确定企业的战略方向和重点，对云峰酒业的品牌发展战略提出了改进的建议。
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