在大众传媒日益发达的今天,体育已被媒介化,在媒介的大力宣传下,越来越多的人开始关注体育、关注体育明星,而体育明星在媒介中的形象,直接影响大众对运动员这一群体的看法。他们在媒介中的印象如何?大众媒介对体育明星的报道方式报道内容如何?在我国体育新闻中虽然经常出现对体育明星的报道,体育报纸、杂志中也经常出现关于体育明星的专栏、连载,但在内容、形式的选择上还存在很多问题,对其重要意义的认识也不够深入。加强体育明星媒介形象塑造的研究,引导社会大众更多地关注体育明星积极、活跃、进取、热情、正能量的一面,以及提高对体育明星的报道水平具有重要的作用。本文采用主要采用内容分析法,主要是通过统计百度高级搜索以体育明星为关键词的报道,在搜索栏里填写“体育明星”；时间栏限定为“2011年1月—2014年1月”,“体育明星”仅在新闻标题中出现,搜索的结果由2014年1月-2011年1月进行排序,每个网页显示30篇,新闻分类是不进行限定,剔除与体育明星本身无关的报道,新闻报道主要内容不是体育明星的新闻和打不开的新闻进行剔除,对新闻的报道篇数来考察报道的重点以及社会舆论状况等方面文献的主题内容进行分析,发现其趋势。研究得出以下结论：(1)体育明星的媒介形象多数是正面报道,但存在负面化特点。在媒体报道中,体育明星多与正面事件相关联,这些正面事件包括公益慈善、健身推广代言以及其他媒体所呈现的体育明星积极的健康形象。总之,从宏观来看,体育明星的媒介形象是较为正面的、积极的。(2)体育明星作为公众人物,已经成为媒介关注的焦点,体育明星代言刺激消费和促进经济增长以及传承体育精神、提升国家形象方面起着不可替代的重要作用。(3).我国体育明星的媒介形象并不一致。由于体育明星自身的因素,体育明星的媒介形象既出现了积极正面的形象也出现了消极负面的形象,这与媒介的报道以及社会的引导等综合因素有关。(4)体育明星媒介形象的影响因素有三个方面,第一,体育明星的自身行为品质起决定性因素；第二社会大众的期望和要求是外在因素,政府的引导是连接体育明星与媒介的重要导线。(5)塑造良好的体育明星媒介形象,首先是体育明星内在的修养,然后是体育明星的运动技术水平。媒介应发挥正面导向作用,提高相关人员的职业素养；杜绝不真实的主观报道。