改革开放至今，我国旅游业逐步进入了健康持续的发展阶段，旅游市场广阔且日益繁荣，再加上我国农村人口比重一直较大，因此研究农民的旅游动机、偏好、消费情况等旅游行为规律对于旅游市场的进一步开发和维护来讲都有着重要的理论意义和现实作用。本论文主要分理论研究和实证研究的两部分内容。理论研究方面：论文首先用文献法对农民旅游相关研究进行了搜索并综述；总结了与旅游行为研究相关的四大相关理论，包括旅游需要与旅游动机理论、旅游者消费行为理论、幸福经济学理论和距离衰减理论；分别从宏观和微观两大角度出发分析了影响农民旅游行为的各个因素，具体包括社会、经济、文化、技术、政治等宏观因素以及个体属性和心理等微观因素。实证研究方面：本文运用问卷法和访谈法等实地调研方法，主要从收入对农民旅游行为的影响这一角度，对重庆地域的6区县8镇13行政村的农民旅游行为做了实证研究。论文主要用SPSS统计软件对研究数据进行了数据描述、交叉表和相关性等具体统计和分析。研究结果表明：重庆农民的旅游认知渠道和旅游动机多样，且旅游需求旺盛；农民旅游消费行为层次分明；农民的个人经济收入对其旅游行为有着极大的影响，具体表现在农民群体的收入越高，其旅游动机越是复杂，旅游消费层次也越高；此外，家庭收入与第二收入源对农民的旅游行为也有一定的影响。出游率不高则暗示了重庆农民旅游的潜在市场巨大。最后，为进一步做好重庆农民旅游市场的开发和维护等工作，本文提出了具有针对性的相关具体建议。在镇乡级等基层提供好农民旅游咨询服务；维护好广大农民旅游者的消费权益；引导好农民的旅游消费观念；改善旅游交通服务，提高农民旅游满意度；实现好农民的增收愿望。